Dlaczego (i jak) klastry tematyczne są Twoją najpotężniejszą bronią SEO?

Klastry tematyczne pokazują Google, że witryna zawiera wiele przydatnych treści i jest związana z określonym tematem. Oto jak działają. Jeśli chcesz pokazać Google, że Twoje strony są zarówno trafne dla określonych słów kluczowych, jak i bardziej autorytatywne niż konkurenci, klastry tematyczne są jednym z najlepszych sposobów na zrobienie tego. Dzieje się tak, ponieważ Google nie szuka już słów kluczowych na stronach internetowych przy ustalaniu rankingów.

reklama:

e-gerda.pl
Sprawdź najlepsze drzwi na: e-gerda.pl, w najlepszej ofercie cenowej w Warszawie.
restauracja Świnoujście
Najlepsza restauracja Świnoujście, sprawdź koniecznie!
Strony internetowe świnoujście
Projektowanie stron internetowych: szymansky.pl.

Szuka synonimów, podtematów, a nawet odpowiedzi na często zadawane pytania, które użytkownicy mają podczas badania Twojej branży. W rezultacie  klastry tematyczne stają się coraz większą częścią strategii treści wielu specjalistów SEO. Pokazują one Google, że Twoja witryna ma wiedzę branżową i zawiera wiele przydatnych, szczegółowych treści dotyczących kluczowych tematów w Twojej branży.

 

Chociaż budowanie klastrów tematycznych w Twojej witrynie wymaga czasu, może pomóc Ci pokazać autorytet tematyczny w oczach Google i użytkowników, zwiększając łączne rankingi słów kluczowych i zwiększając ruch organiczny w dłuższej perspektywie.

 

Czym są klastry tematyczne?

Klaster tematów (lub klaster treści) to grupa zasobów treści w serwisie WWW, które są skoncentrowane na pokrewnym temacie. Treść klastra tematów obejmuje szerszy temat z większą szczegółowością, niuansami i szczegółowością. Jako jednostka, klaster tematyczny działa, aby odpowiedzieć na wszystkie pytania użytkowników dotyczące określonego obszaru tematycznego w Twojej niszy branżowej.

 

Każdy klaster tematyczny jest zbudowany wokół fragmentu treści filaru (lub strony filaru). Strony filarowe koncentrują się na szerszych obszarach tematycznych i zwykle są kierowane na ogólne branżowe słowa kluczowe o większej liczbie wyszukiwań. Towarzysząca treść klastra bada podtematy lub typowe pytania i zwykle jest ukierunkowana na mniej popularne (i mniej konkurencyjne) słowa kluczowe, które mają związek semantyczny z głównym tematem.

 

Spójrzmy na bardziej konkretny przykład. Załóżmy, że Twoja firma oferuje szablony CV i usługi pisania. Jeden z elementów treści filarowych można zoptymalizować pod kątem słowa kluczowego „usługi pisania CV” (12 000 miesięcznie). Pod treścią filaru o długiej formie będziesz mieć treść skierowaną do dłuższych, ale powiązanych słów kluczowych, takich jak:

  • „usługa pisania życiorysu wykonawczego” (900/miesiąc).
  • „profesjonalna usługa pisania cv” (250/miesiąc).
  • „pomoc z moim CV” (200/miesiąc).

Jeśli chodzi o tematykę, te utwory nadal należą do większego parasola „usług pisania wznawiania”, ale są one bardziej zawężone. Na przykład jeden koncentruje się na rodzaju życiorysu (tj. „CV”), a drugi na typie wnioskodawcy (tj. „Kierowcy”). Liczba klastrów tematycznych na stronie internetowej będzie określona przez całkowitą liczbę produktów lub usług oferowanych przez markę. Ten sam biznes CV może stworzyć kolejny klaster treści wokół większego tematu „szablonów CV” (188 000 miesięcznie).

Dlaczego warto przyjąć strategię klastra treści?

Dlaczego więc grupowanie tematów jest idealną długoterminową strategią, aby uzyskać rankingi wyszukiwania dla szerokich, nadrzędnych słów kluczowych? Cóż, większość stron rozpoczynających działalność ma niższe uprawnienia do domeny i po prostu nie może pozycjonować się pod kątem bardziej konkurencyjnych fraz kluczowych, nawet jeśli ich treść jest wysokiej jakości.

 

Tak więc klastry tematyczne mogą pomóc w pozycjonowaniu pod kątem mniej konkurencyjnych słów kluczowych i rozpoczęciu generowania ruchu w krótkim okresie. Po zbudowaniu autorytetu witryny możesz pozycjonować się pod kątem większych i lepszych słów kluczowych.

 

Cele SEO klastrów tematycznych są trojakie:

  • Uzyskaj ruch związany z wyszukiwaniem dla długich słów kluczowych o mniejszej liczbie wyszukiwań dzięki zawartości klastra.
  • Podnieś skuteczność treści filaru, aby uzyskać bardziej konkurencyjne słowa kluczowe.
  • Buduj wiarygodność w określonych obszarach tematycznych, aby Google postrzegało Twoją witrynę jako eksperta branżowego.

Jak klastry tematyczne pomagają Google zrozumieć Twoją witrynę

Klastry tematyczne nie tylko pomagają Google postrzegać Twoją witrynę jako autorytatywną w określonych obszarach tematycznych, ale także pomagają Google zrozumieć hierarchię Twojej witryny i wzajemne powiązania treści. W rzeczywistości większość marek ma więcej niż jeden obszar specjalizacji. Myślenie o rozwijaniu witryny wokół tych kluczowych obszarów tematycznych (zamiast tylko pojedynczych słów kluczowych) to świetny sposób na rozpoczęcie myślenia o grupowaniu tematów.

 

Najprawdopodobniej ostatecznym celem tej marki wraz z jej treścią filarową jest zdobycie rankingu strony 1 dla tego wartościowego słowa kluczowego o dużej liczbie wyszukiwań i ogólnego branżowego słowa kluczowego. W rezultacie ich zawartość filarowa zapewnia kompleksowy, dogłębny przegląd oprogramowania do rekrutacji i odpowiada na najczęstsze pytania użytkowników.

 

Treść klastra wspierającego bada powiązane pomysły lub podtematy w rekrutacji z większą szczegółowością i niuansami. Oto niektóre z treści bloga, które wzmacniają „rekrutacyjny” klaster tematyczny. Ze względu na wszystkie treści skoncentrowane na rekrutacji, Google wie, że ta konkretna witryna ma autorytet w tej dziedzinie. A ponieważ wszystkie treści odsyłają do głównej strony internetowej „oprogramowania rekrutacyjnego”, Google wie, że ze wszystkich stron w tym klastrze najważniejsza jest strona filarowa.

Jak zbudować klaster tematyczny

Jak więc zmapować swoje klastry tematyczne? Zacznij od zawartości filaru i buduj stamtąd. Załóżmy na przykład, że prowadzisz agencję mediów społecznościowych. Możesz mieć stronę filaru, która jest skierowana na słowo kluczowe „strategia marketingu w mediach społecznościowych” (SV 1800, CPC 15 USD) i zapewnia ogólny przegląd tego tematu. Aby rozpocząć mapowanie klastra, musisz przeprowadzić dodatkowe badanie słów kluczowych .

 

Przeglądaj autouzupełniania

Najbardziej podstawowym sposobem uzyskania pomysłów na klaster tematów jest przejście do paska wyszukiwania Google i zobaczenie, czego jeszcze szukają ludzie w związku z treścią Twojego filaru.

 

Lub użyj swojego ulubionego narzędzia propozycji słów kluczowych

Większość narzędzi propozycji słów kluczowych ułatwia znajdowanie powiązanych słów kluczowych, pytań lub autouzupełnień oraz wykrywanie potencjalnych docelowych słów kluczowych dla zawartości klastra.

Narzędzia propozycji słów kluczowych mogą pomóc w bardziej strategicznym określaniu, jaki rodzaj treści warto dodać do klastra.

Ponieważ nawet jeśli cele zawartości klastra będą prawdopodobnie miały mniejszą liczbę wyszukiwań, powinny nadal być wystarczająco znaczące, aby przyciągnąć pewien ruch do Twojej witryny.

Powinny też mieć silną intencję wyszukiwania i pewien potencjał konwersji.

Na podstawie tych dwóch małych przykładów możemy zidentyfikować kilka docelowych słów kluczowych, które pomogą nam zbudować nasz klaster:

  • „strategia marketingu w mediach społecznościowych dla małych firm” (50/miesiąc).
  • „przykłady strategii marketingu w mediach społecznościowych” (50/miesiąc).
  • „Strategia marketingowa na Facebooku w mediach społecznościowych” (20/miesiąc).
  • „Strategia marketingowa w mediach społecznościowych b2b” (20/miesiąc).

 

W tym scenariuszu mapowanie klastra tematów może wyglądać mniej więcej tak:

  • Strona filaru : Jak opracować zwycięską strategię marketingową w mediach społecznościowych (SV 1.8K, KD 81)
  • Przewodnik po strategii marketingowej w mediach społecznościowych dla małych firm (SV 50, KD 63)
  • 15 Przykładów Strategii Marketingu Social Media w 2021 roku (SV 50, KD 55)
  • Wskazówki dotyczące strategii marketingowej w mediach społecznościowych B2B (SV 20, KD 28)

Klaster tematyczny powinien kierować się treścią filaru. Mniejsze liczby wyszukiwań, mniejsza konkurencja, ale powiązane zamiary wyszukiwania to idealne cele słów kluczowych dla treści klastra. Gdy uzyskasz rankingi słów kluczowych dla tych mniej konkurencyjnych słów kluczowych z treścią klastra, Google zacznie postrzegać Twoją markę jako autorytet w szerszym obszarze tematycznym strategii marketingowej w mediach społecznościowych. Z czasem Google zacznie promować strony filarowe, które są kierowane na te bardziej popularne i konkurencyjne słowa kluczowe w Twojej branży.

 

Rola linków wewnętrznych w klastrach tematycznych

Więc po utworzeniu treści filaru i treści klastra, co łączy cały klaster tematyczny? Odpowiedź: Linki wewnętrzne . Twoja wewnętrzna struktura linków pomaga Google zrozumieć kilka rzeczy:

  • Znaczenie.
  • Relacja.
  • Znaczenie.

Kiedy łączysz swoje treści, pamiętaj, że treść filaru musi pozostać na szczycie hierarchii łączenia. To podkreśla Google, że ze wszystkich treści w tym klastrze strona filarowa jest najważniejsza. Dlatego Google powinien częściej promować tę stronę. Chociaż mogą istnieć pewne wyjątki, ważne jest, aby upewnić się, że zawartość klastra nie zawiera linków do stron filarów innych klastrów tematycznych.

 

Ta praktyka pomaga Google zrozumieć architekturę Twojej witryny i skuteczniej rozpowszechniać PageRank w całym klastrze tematów. Ponownie, liczba klastrów tematycznych, które wdrożysz w swojej witrynie, będzie ostatecznie określona przez zakres Twoich usług i produktów.

 

Bez względu na branżę użytkownicy mogą wyszukiwać w Google produkty i usługi podobne do Twoich, prawdopodobnie na setki, a nawet tysiące sposobów. Więc nawet jeśli Twoje produkty lub usługi są bardziej ograniczone, najprawdopodobniej możesz zbudować wiele klastrów tematycznych w swojej witrynie.

 

Klastry tematyczne i kanibalizacja słów kluczowych

Po prawidłowym wykonaniu grupowanie tematów powinno zwiększyć całkowitą liczbę słów kluczowych kierujących ruch do Twojej witryny. Ale gdy zawartość klastra nie jest poprawnie zoptymalizowana lub jest zbyt podobna pod względem tematyki, może to spowodować kanibalizację słów kluczowych. Oznacza to, że Google nie rozumie, która treść w klastrach jest najodpowiedniejsza lub najważniejsza.

 

Możliwe, że Twoje strony filarowe zaczną pozycjonować się pod kątem słów kluczowych, na które kierujesz reklamy w treści klastra i na odwrót.

 

Jeśli więc zauważysz ten wynik we własnej witrynie, podejmij następujące kroki, aby spróbować go rozwiązać:

– Sprawdź wyniki treści stron w narzędziu treści. Możliwe, że Twoja strona filaru jest lepiej zoptymalizowana pod kątem tych docelowych słów kluczowych z długim ogonem, niż Ci się wydawało

– Przejrzyj swoje tytuły/h1. Upewnij się, że oba są napisane w sposób, w którym cel i temat słowa kluczowego są jasne dla Google

– Sprawdź swoje linki wewnętrzne: być może wysyłasz za dużo PageRank do zawartości klastra, a nie do stron filarowych. Strony filarowe powinny zawierać linki w miejscach takich jak menu nawigacyjne lub stopka witryny.

– Twórz linki do strony filaru : linki zwrotne są również kluczowym sygnałem rankingowym dla Google, więc Twoja strategia poza witryną powinna koncentrować się na budowaniu linków do kluczowych stron filaru

 

Zrozumienie pełnego obrazu klastrów tematycznych

Ramy tematyczne klastrów to ambitna strategia treści. Najlepiej byłoby, gdyby trwało tak długo, jak długo istnieje Twoja witryna i dopóki nie skończysz odpowiadać na każde pytanie, jakie użytkownicy mogą mieć na temat Twoich produktów, usług lub branży. Jeśli zostaną prawidłowo wykonane, Twoje klastry tematyczne będą współpracować, aby stać się Twoją najpotężniejszą bronią SEO.

W dłuższej perspektywie Google nie tylko będzie postrzegać określone fragmenty treści jako odpowiednie dla słów kluczowych branżowych, ale także postrzega całą Twoją witrynę jako wiodący autorytet branżowy.